亚马逊封号潮尚未停歇，有棵树这般头部大卖家的店铺被封，泽宝这类头部大卖家的店铺也被封，冻结资金动不动就上亿，营收一下子直接腰斩。这一波操作使得整个跨境电商圈都懵掉了，还让无数依靠平台谋生吃饭的卖家开始焦虑起来，自己的店铺会不会成为下一个被封的呢。
封号重灾区锁定深圳大卖
这次亚马逊展开的封号行动极具针对性，重点聚焦于深圳处于前列位置的卖家，先是朝着帕拓逊、傲基这类达到百亿级别的极为大型的卖家着手，随后便轮到泽宝、有棵树这类规模为几十亿的处于第二梯队的卖家，在6月16日，星徽股份发布公告称旗下泽宝的三个主要品牌店铺被封，这直接致使超过15亿元的销售额受到影响。
有棵树的情形更为糟糕，7月6日所发布的公告表明，其被封禁的站点大概有340个，这直接致使上半年的营收预计降低幅度在40%至60%之间，并且还有1.3亿元的资金被冻结。这些大卖基本上全都是深圳的跨境电商巨头，它们的业绩规模十分庞大，然而此次却变成了平台重点打击的对象。
刷单和礼品卡成封号导火索
店铺被封的缘由高度统一，皆因涉嫌违背平台规章。星徽股份于公告里提及，或许是部分货品赠送礼品卡，以此诱导消费者给予好评。这般行径看似是些小恩小惠，实则是在操纵用户评价，进而影响其他消费者的判断。
有来自重庆的个人卖家透露，小卖家大多不敢去进行大规模刷单操作，然而大卖家为了能够冲排名以及销量，如此的一种经营行为几乎已经成为公开的秘密，亚马逊针对此采取零容忍的态度，一旦发现之后便会直接实施永久封号处理，与此同时涉及的资金也会一并予以扣留。这次的严格打击举措就是要达成彻底整治虚假评论的目的，借而为维护评价体系的真实性提供保障。
平台政策收紧已成定局
从5月起亚马逊就发布声明，表示要确保商品是正品且评价是真实的。如今再回顾，这一回的封号在很早之前就有迹象可寻。平台显著提升了管控的力度，倘若存在知识产权方面的风险或者客户进行投诉，便会直接将店铺封禁并冻结资金，完全没有留下任何可供商讨的空间。
业内的相关人士都明白，以往那般触碰边缘地带打擦边球的行为已经无法行得通变得不可行了。亚马逊针对有违规的行为不再采取警告的措施，而是直接采取极为严厉的手段。这样一种像施加以强大压力的态势绝对不会仅仅只是短期的一种行动，在接下来的时间里将会持续地去收紧相关政策，卖家不得不去适应如此这般全新的状态。
铺货模式暴露致命风险
这棵树、泽宝这般被封的大卖，核心模式皆是铺货，简而言之便是从国内大量进行采购，于亚马逊之上开设多个店铺用以卖货，借此赚取采购差价，此模式依赖多店铺以及多SKU，只要平台政策出现变化，风险便会完全陷入失控状态。
由专家指出，铺货模式自身就极易催生刷单行为。为了于大量商品之内崭露头角，卖家唯有借助违规方式来获取流量以及好评。一旦平台展开严厉打击，整个模式便会走向崩塌。此次封号乃是给所有铺货卖家敲响了警钟，该模式实在是太过脆弱了。
资金链断裂危机加剧
存在一棵树被冻结了高达1.3亿元，泽宝所受影响的金额超过了15亿，对于任何一家公司而言这无疑都是巨大的打击，被查封的店铺不但营收消失了，库存积压的方面，员工工资以及付给供应商货款的这些情况全都变成了难题，天泽信息的一系列公告直接呈现出来，有棵树的营收将会出现大幅下滑的情况，其资金链承受着巨大的压力。
在依赖平台回款的卖家群体里，资金被冻结这一情况，就等同于切断了现金流。许多相应公司极有可能会由于这个缘故而直接走向倒闭。并且此次封号仅仅只是开端，后续要是有更多中小卖家遭遇被封，那么整个行业的资金链危机将会进一步向着更大范围扩展。
独立站和品牌化成新出路
历经此次打击，出口跨境电商势必要转型，业内专家给出建议，未来的趋势乃是自有品牌加独立站，独立站即企业自行搭建网站用以售卖货物，其不受第三方平台规则的约束限制，能够自主地把控流量以及用户数据。
境内已然存在Shopyy、店匠这般的SaaS建站平台，助力卖家迅速搭建起独立网站，并且还给予流量以及支付服务。虽说独立站在刚开始的时候引流颇具难度，然而从长远视角来看却是规避平台风险的根本途径。这一轮封号潮促使行业进行洗牌，哪一方能够率先实现转型哪一方便能够存活下去。
你认为在此次亚马逊封号潮结束之后，跨境电商卖家是应当持续去做平台，还是全身心地转型去做独立站，欢迎于评论区去分享一下你的看法，点赞并转发以此让更多的同行能够瞅见这个行业危机！
