巴黎奥运会的步伐愈发临近，赛事尚未开启，围绕奥运的经济大剧已然开场。不止运动员与观众在进行倒计时，运动品牌、跨境电商，乃至我们身旁的城市，都于这张奥运大网之中寻觅自身的机会。这背后，存在着金钱的流转，更是品牌与城市借助体育精神达成自我升级的绝妙契机。
品牌押宝 瞄准的不只是金牌
奥运前夕，各大品牌布局已白热化，一方面，忙着将产品售往全球，另一方面，正紧锣密鼓地“押宝”有潜力的运动员，这不只是单纯代言，更是对市场眼光的终极考验，品牌们明白，一旦选中的运动员在奥运赛场光芒四射，带来的商业回馈会巨大，品牌曝光度与美誉度能在短时间内实现提升。
从乳制品领域，到奢侈品范畴，越来越多的行业投身于这场奥运商业盛宴之中。刘翔和伊利二者的再度携手，勾起了大众对于奥运的集体记忆，这可是品牌借助奥运情感价值的典型实例。而奢侈品进入其中，标识着奥运经济的商业层级正处于提升状态，它不仅仅是大众消费品的营销战场，更摇身一变成为了高端品牌塑造价值认同的舞台。
粉丝经济 比流量更健康的商业逻辑
从粉丝的角度来讲，去支持运动员所代言的产品，是存在着相较于支持流量明星而言更为“正当”的缘由的。以马龙作为例子，他的粉丝林冉曾经分享过，在2016年至2018年期间，她买入售罄了大量马龙所代言所推荐的商品，目的是特别纯粹的：就是要向品牌方去表明自己偶像的商业价值。这样的一种互动造就了一种良性循环，品牌得到了稳定的销量还有阳光正面的形象，与此同时，运动员得到了应当获得的商业回报以及职业尊严。
这样一种健康的粉丝经济，其核心在于运动员的专业程度以及个人所具备的特质。就如同马龙这般，稳重且踏实，在专业范畴拥有超强统治力的运动员，不仅能够获取奢侈品代言，还能够成为国民品牌所青睐的对象。品牌方所看重的，并非仅仅是运动员的曝光程度，乃是他们身上那种不容易“塌房”的确定性，以及积极向上的精神感召力量，而这正是体育明星独有的商业保护屏障。
小众赛道 奥运催生营销新蓝海
奥运观赛人群日益趋向年轻化，一些以往没被留意的小众项目以及个性运动员，开始进入品牌的视野范围。和过去那种泛化的体育营销相比较而言，当下的品牌更偏向于推进垂直的赛事市场营销，把品牌特性跟运动员的个人故事、赛事的独特气质进行深度的关联连接。这就要求品牌一定要具备更强的洞察力，去挖掘那些有故事感的运动员以及具有成长性的赛道。
网球堪称一个极具代表性的实例，中国网球规模以及实力迅速扩增，使得这一发展路线吸引了众多品牌的关注目光，杭州亚运会上中国网球队取得两金一银的成绩，此成绩背后是品牌对网球运动长久价值的认可看好，品牌并非单纯地进行标签张贴，而是深入到具体比赛环节之中，把体育的“软价值”与品牌的“硬商业”进行有机融合，进而在纷杂的市场竞争里寻觅到隶属于自身的独特定位。
城市营销 借奥运东风讲好本地故事
奥运所具备的影响力，远远不是局限在竞技场以及品牌代言层面的，它同样是能够使城市形象得以提升的绝佳契机所在。今年被称作“奥运之城”的巴黎，已然做好了准备，去迎接来自全球的目光注视。在国内范围之内，浙江身为游泳大省，依靠像孙杨、叶诗文等这样一批奥运冠军，顺利造就了“中国游泳看浙江”这样的品牌效应，从而让体育精神变成城市最为亮眼的名片。这种“冠军之乡”的标签，正在成为城市进行招商引资、吸引人才的重要筹码。
城市若想切实接住奥运所带来的流量，不可仅停留在单纯的宣传层面。就如同邓亚萍所讲，柔软的事物难以实现变现。城市需进行更深入地挖掘体育内涵，借助提升公共管理能力、培育更多优秀运动员，达成城市与运动员的“双向奔赴”。把城市特质与体育精神深度融合起来，方可将奥运带来的短期曝光转变为长期的城市竞争力以及品牌价值。
长期主义 让体育精神超越奥运周期
對于品牌来讲，跟奥运会的关联不该仅是一回短期的商业赚钱。每四年一个循环，足够使运动员从初出茅庐变为超级巨星，可品牌的目光得放得更加长远。要是想切实获取奥运精神所带来的“精神力量”，品牌就得把自身特性与体育精神深度融合，持续追踪垂直领域的各类赛事，而不是仅仅单纯地用体育精神包裹。这属于一种长期坚持的抉择，考量的是品牌的战略稳定性。
有这样一种情况，真正的成功是在于持续不断地去创造新的事物的。这里面所涉及的新事物，不管是品牌方面的，还是城市方面的。要是期望把“相互理解、友谊、团结和公平竞争”这样的奥林匹克精神持续放大，那就必然得去思考怎样把企业、城市特质与体育精神更好地结合到一块儿。而达成这种组合，是需要有持续的投入以及精细化的运营的，可不是那种四年才做一回的跟风应付做法。唯有达到如此这般的状况，才能够让奥运所带来的商业价值以及正面形象持续地发挥作用，而不是仅仅像昙花开放那样短暂出现一下就消失了。
机遇考验 品牌城市的精细化运营
奥运经济所构成的这张大网，给品牌带来了前所未有的机遇，给城市也带来了前所未有的机遇，不过同时也提出了更高的要求。品牌需要做的，远远不只是资金投入，更要精细地与体育精神进行连接，还要全面地与体育精神联结。这意味着要抢先判断热点，争取抢占优质运动员资源，与此同时还要考虑赛事的延续性，挑选与品牌调性长期契合的合作伙伴，而不只是单纯追逐短期流量。这是一场对品牌综合实力实施的全面考验。
就城市来讲，奥运的光环乃是形象提升的催化剂，然而要把这种优势塑造出来，需得更为务实的规划。艾瑞咨询与咪咕视频的研究报告表明，奥运赛事的一个显著特点便是受众广泛性。城市要充分运用这一点，借助举办赛事、培育人才，把体育产业以及服务打造成城市全新的增长点。从体育自身延伸至衍生出的产业，未来都将会是值得持续予以关注的蓝海。
奥运不单单是运动员角逐的竞技场，还已然成为品牌以及城市用以展现自身的大型舞台。从聚焦运动员进行押宝转变为深入耕耘小众赛事，从粉丝经济里的良性交互再到城市形象开展的精心雕琢，每一个具体环节都充斥着机遇与挑战。那么，在即将来临的这一届奥运会当中，你究竟更看好哪一位运动员所具备的商业潜力，又或者你认为哪一座城市能够凭借奥运成功实现“出圈”呢？欢迎于评论区分享你自身的观点，可别忘了点赞并且转发给更多的朋友一同展开讨论！
