2022年，北京冬奥会会徽“冬梦”一经亮相，便引发了热议，有人从中看到了汉字之美，有人则读出了运动之魂。这个图形看似简单，但其背后却藏着设计团队一整年的心血。
汉字变形里的运动密码
最初，设计师林存真团队拿到任务时，在数千汉字里再三筛选，他们发觉“冬”字上半部分天然存有滑雪运动员腾空姿态样态意象性描绘，下半部分又好似速滑选手弯道冲刺的剪影状呈现，此发现令团队激动万分，因汉字自身就蕴含着冰雪运动的基因。
经过上百次手绘修改，会徽最终定稿，其将“冬”字笔画重新拆解组合，上半部分用三道流畅弧线模拟滑雪板划过雪面的痕迹，下半部分用棱角分明的折线表现冰刀在冰面刻出的纹路，2017年12月正式发布时，国际奥委会主席巴赫评价这个设计“用最中国的方式讲述了最国际的故事”。
圆环背后的东方哲学
会徽外围有圆环形元素，那并非简单装饰，其取材自古代玉璧造型。中国国家博物馆专家于论证会上指出，自新石器时代起，玉璧为沟通天地人的礼器，圆环造型天然带有“天人合一”哲学意味。同时，设计团队特意把圆环开口处设计成不完全闭合，以此象征中国以开放姿态拥抱世界。
这个有着5.6厘米直径的圆环，在传播里起到了关键作用，冬奥组委市场开发部的数据表明，带有圆环元素的特许商品销售额超过了12亿元，消费者给出反馈称圆环造型“既有传统韵味又不会显得老气”，在张家口赛区的颁奖广场，有一个直径8米的立体会徽模型，它能让运动员以及观众360度去观察圆环与“冬”字形成的虚实空间。
雪花图案里的巧思
用来放大五倍才可看清细节的，是会徽里藏着的雪花图形。设计团队从故宫馆藏的清代冰嬉图那儿得到启发，对传统雪花纹样做了几何化处理。六角雪花的每一片花瓣，都对应着冬奥会的一个比赛大项，像短道速滑的冰刀、花样滑冰的舞姿，都被抽象成了花瓣纹路。
2021年测试赛期间，这个设计致使外国运动员掀起寻宝热潮，加拿大冰壶选手莫里斯于社交媒体晒出会徽特写照片，其配文称“我耗费三周才发觉雪花里隐匿着冰壶”，北京冬奥组委官方微博借此契机发起“找雪花”话题，该话题累计收获2.3亿次阅读量，使得会徽解读演变为全民参与的互动游戏。
传统与现代的色彩博弈
会徽主色调选用霞光红与冰蓝的组合，这个看似简易的配色方案历经了47次调整，色彩团队参考敦煌壁画里的朱砂红，又结合现代印刷技术调配出带有金属质感的特殊红色，冰蓝色取自北京故宫琉璃瓦在雪后展现的冷色调，通过渐变处理呈现出冰雪消融时的光影变化。
在张家口赛区，处于零下25度的极寒环境里，会徽旗帜的耐低温测试持续了三个月 ，最终所采用的纳米印花技术，使得色彩在低温状况下，不会褪色，不会龟裂 ，这种技术后来运用到了志愿者防寒服上。冬奥会举办期间 ，有记者拍到瑞典运动员用手机扫描会徽图案 ，发现在特定角度时 ，红蓝两色会呈现出3D立体效果。
会徽里的城市记忆
这个图形，其直径小于10厘米，却串联起了北京这座有着“双奥之城”之称的城市的时空记忆。设计团队特意于会徽之中暗藏数字“2022”的抽象线条，此线条与2008年奥运会会徽的篆刻风格形成了时代呼应。在首钢滑雪大跳台那里，会徽被投影到了冷却塔之上，工业遗存与现代设计形成了让人震撼的视觉反差。
统计由北京冬奥组委文化活动部进行，会徽相关衍生品开发种类超过2000种，其中故宫联名款春联套装在三天内售完。更需予以关注的是，会徽被收录进中小学美术教材，在北京市东城区，已有32所学校开设了“会徽里的汉字课”。这种文化的渗透使得冬奥遗产切实走进了百姓的日常生活之中。
国际视野中的中国设计
曾经，国际设计界对“冬梦”的评价，历经了从怀揣好奇之心，转变为满心惊叹之情的这样一个过程。在2021年的时候，于米兰国际设计周之上，会徽设计荣获了“亚洲最具影响力设计奖”。有评委明确指出，这个作品充分表明中国设计已然脱离了单纯挪用传统符号的阶段，进而开始构建起属于自身的现代设计语言。美国帕森斯设计学院把“冬梦”列为品牌设计的课程案例。
于数字传播范畴之中，会徽动态版本于TikTok收获了4.7亿次的播放量。日本网友制作了会徽跟平昌冬奥会会徽的对比视频，其点赞数量突破了百万。英国《卫报》的艺术评论人撰写文章声称：“当汉字笔画跟运动员肌肉线条相重合之际，东方美学呈现出了最为自然的国际表现。”。
注意到会徽之中隐匿着哪些你曾经知晓的冰雪体育项目了吗，欢迎于评论区域去分享你的发觉，从而让更多的人能够领会这个细微之处体现的中国灵动智慧。
