2022年冬奥会吉祥物下半年发布，背后原因你知道吗？

为何奥运会吉祥物总能成为备受瞩目的顶流之选呢？就连姚明在正式对问题进行回答之前都要先大声喊出一句“给我留一个”。而这背后所蕴含的门道，着实远远不只是“可爱”这么简单而已。特别是针对冬奥会的吉祥物而言，其曝光率常常会比夏奥会的吉祥物还要偏高一些，并且抢手程度更是令人感到十分惊人。

武大靖的那只白老虎

2018年2月22日晚上，在平昌冬奥会短道速滑的赛场之上，武大靖风驰电掣般前行，为中国代表团拿下了首枚金牌。当时他手里高高举起的物品，既不是鲜花，又不是国旗，而是一只白老虎玩偶。这个画面借助直播镜头在世界范围内传播开来，使得那只名为“守护郎”的吉祥物瞬间变成了明星。

第二天，在奖牌广场举办的正式颁奖仪式之上，换了正式领奖服的武大靖，脖子上挂着金牌，手里依旧拿着奥运特许纪念品。将这两张照片对照着去看，你会发觉，那只于赛场第一时间现身的白老虎，其传播效果甚至于盖过了次日庄严的升旗仪式。它处于冠军手中的那一刻，便是最鲜活的广告。

鲜花仪式被玩偶取代

干嘛冬奥会吉祥物的露面频率这般高呢？这与赛度里一个琐碎的点存有关联。夏季奥运会决赛完毕后马上举办颁奖、升中华人民共和国国旗奏响中华人民共和国国歌，然而冬奥会鉴于场地以及项目特性，庄重的授牌典礼通常于专门打造的奖牌广场开展，或许跟竞赛并非在同一天。就好比武大靖的金牌是在22日晚上获取的，颁奖却是在23日进行的。

为使运动员以及观众能够于第一时间去分享喜悦之情，冬奥会在决赛之后会举办一场“特别的鲜花仪式”。2018年平昌这届冬奥会，韩国人独具匠心，将传统的鲜花替换成了吉祥物玩偶。于是，白老虎跟冠军的合影便铺天盖地地呈现出来了。这一微小的改动，使得吉祥物从一个静态的符号转变成为活生生的、与荣耀相绑定的传播载体。

冬奥吉祥物从法国雪地走来

事实上，奥运吉祥物的“老大哥”实则为冬奥会吉祥物。于1968年举办的有法国格勒诺布尔参与的冬奥会上，一个被称作“雪士”的呈现为蓝色的滑雪小人出现了，它不单单是冬奥会的首个吉祥物，更是整个关于奥运会的历史进程里的首个。在四年之后举办的有慕尼黑参与的夏奥会上，才诞生了夏季奥运会的吉祥物。

那时，法国奥委会的委员米歇尔·沃迪尔想出了这个创意，他认为这届冬奥会得有新花样。于是，出现了一个夸张的滑雪人形象，其身着法国国旗三色衣，它的名字“Schuss”在法语里是“高速滑雪”之意。当时，它未被官方大规模推广，却意外开启了奥运会的“吉祥物时代”。

从单打独斗到成对出现

早期，冬奥吉祥物的形象选择颇为直接。1976年，在奥地利的因斯布鲁克，出现的是个雪人。1980年，于美国的普莱西德湖，呈现的是只名为罗尼的浣熊，其灵感源自当地一只广受欢迎的真浣熊，遗憾的是，它在赛前离世了，然而它的玩偶形象却代它奔赴世界各地去宣传奥运。

1988年，在加拿大卡尔加里举办的冬奥会成为一个转折点，为此，主办方原本打算采用棕熊作为吉祥物，然而，却发现1980年莫斯科举办夏奥会时已经用过，所以，他们转而选择了北极熊。更为独特的是，他们让两只北极熊穿上牛仔装，雄雌搭配成对亮相，这是奥运会吉祥物首次以CP形式出现，由此，互动感以及故事性一下子就增强了。

人型吉祥物和活人扮演

1992年，在法国地处的阿尔贝维尔所举办的冬奥会，其吉祥物乃是呈现为一个立体星星模样形象的小精灵。到了1994年，位于挪威的利勒哈默尔，吉祥物变身为童话故事之中的两个小孩，分别是Haakon和Kristin，这堪称是奥运会历史范畴里第一对人型吉祥物。组委会切实从1万名当地儿童里面挑选出了8对组合，于赛事举办期间去扮演那个“活的吉祥物”。

1998年，在日本长野举办的冬奥会，首次采用了四只小猫头鹰当作吉祥物，它们各自代表火、风、土、水这四大元素，其脑袋上有着大大的眼睛以及尖尖的耳朵，既显得呆萌又具备东方文化韵味，这些改变表明，吉祥物不再纯属简单的动物或者物品，已然开始承载更为复杂的文化以及精神内涵。

它们见证了中国冰雪的突破

迈步入21世纪，吉祥物背后所蕴含的故事变得越发丰富起来。在有着2002年的美国盐湖城冬奥会当中，三只动物，也就是雪靴兔、草原狼以及黑熊，破天荒地代表了“更快、更高、更强”这样的奥林匹克格言。这届举行的冬奥会对于中国人来讲具有着不同寻常的意义，源自于杨扬在短道速滑500米决赛这个项目里成功夺金，达成了中国冬奥历史上金牌“零的突破”。

在2006年都灵曾举行冬季奥运会，此次奥运会的吉祥物是内韦也就是雪球以及格利兹也就是冰块，它们见证了另外一项历史，韩晓鹏在自由式滑雪空中技巧项目上有惊天一跳，这一跳使韩晓鹏拿下了中国雪上项目的首金，同时拿下了中国男子冰雪项目的首金。在2010年温哥华举办了冬奥会，此次冬奥会的吉祥物是北极熊米加、魁特奇和苏米，它们目睹了中国女队在短道所有女子项目中包揽冠军这一空前盛况。

从索契到平昌的传承与自嘲

出生于2014这一年时期中的索契冬奥会，其被认定的吉祥物是一头具备雪豹特质的动物，是一只拥有白熊特征的生灵，是一只存有兔子特性的生物。在这个特定的地点之中有着一个充满趣味且能够形成呼应的情况：处于1980年这个年份阶段的莫斯科夏奥会，因为遭受抵制这一状况，所以在闭幕式之上吉祥物熊“米莎”出现落泪这种行为，以此来表达主办者内心之中所存在的失望之情。然而在历经34年这样一个时间跨度后的索契冬奥会闭幕式之上，官方借助一段运用灯光所呈现的表演来自嘲了开幕式出现的“五环变四环”这种意外状况，最终达成了对于历史的一种回应。