2J20年7月27日的晚上，上海的北外滩，一场别样的服装发布会，使得普通人也能够穿上带有国旗的运动装备，这一情况打破惯例，以往只有国家队运动员才可以身着国旗服。
国旗系列为何意义特殊
过去的几十年当中，带有五星红旗的那种 运动服装，其所属范畴仅仅局限于国家队的运动员以及教练员，从奥运会的出场服一直到领奖服皆是如此，普通消费者唯有在电视上面才能够瞅见这类服装。自2009年开始，安踏便与中国奥委会展开合作，截至如今，已经为中国代表团提供了五届奥运会的领奖服。在2020年7月27日这一天，北京冬奥组委跟安踏一道对外宣布，国旗款运动服装正式面向公众开始销售，这在历史上是头一回，普通民众都能够买到带有国旗的运动装备。
北京冬奥组委市场开发部那担任部长职位的朴学东，针对界面新闻前来解释，之所以选择安踏，是由于双方存在着长期合作的基础，并且安踏以最为积极、最高效之举将这个项目给完成了。从策划开始一直到上市，国旗系列仅仅只用了6个月的时间，安踏特意组建了独立的事业部，负责去对接冬奥组委、产品设计、过审、生产以及销售的全流程。
四个产品系列各有特色
国旗下的经典系列以及国家队装备系列，这两者是直接运用国旗图案的，而星系列还有生而不息系列，它们是采用国旗元素来开展设计的。这四大系列是分别对应不同穿着场景的，国旗经典系列适合日常休闲场合，国家队装备系列倾向于专业运动场景，星系列以及生而不息系列则是更加着重潮流搭配方面。安踏期望借助产品细分，使得有着不同需求的消费者都能够寻觅到适配自身的国旗款服装。
安踏品牌代言人关晓彤，于2020年7月的发布大秀上，身着白色套装进行走秀，其胸口的五星红旗，在白色的衬托之下，显得格外醒目。另一位代言人张继科，展示了蓝色复古套装。因明星代言人在现场的演绎，国旗系列迅速收获了大量的关注以及讨论。
定价策略与限量销售
定制国旗系列所需的费用要超过安踏平常的普通产品。在安踏天字一号天猫旗舰店里，预定开售情景之下，主打款式的风衣价格是在1000元左右徘徊，单纯纯棉质地的T恤比平常普通款式的价格要贵出大约100元。安踏集团的执行董事郑捷明确无误地表明，带有国旗元素的商品是不会进行折扣售卖的，设定定价是相对比较高的数值，公司会严谨认真严控产品的数量。这样子的定价策略不但确保保证了产品的稀罕少见的特性，而且也很好地维护捍卫了国旗的庄严肃穆之感。
近几年，“抽鞋”文化火热，限量版球鞋的饥饿营销在运动品市场已成为常态成为常态，这是一种成熟商业模式。国旗系列具备稀缺性和具备稀缺性和收藏价值，符合饥饿营销所需条件符合饥饿营销所需条件。郑捷表示，从运营角度来讲意味着需要话题、口碑甚至国民度方面，而言希望且期望这些产品能够有更多消费者进行讨论。
对安踏品牌的战略价值
过去安踏是主打高性价比的专业运动品牌，国旗系列在使价格区间向上攀升之际，依旧维持了安踏所追求的极致性价比。它能够推出奥运特许商品，这对于安踏塑造国民品牌形象极为有利。郑捷告知记者，期望这组产品能促使安踏屹立于专业运动的巅峰位置，让消费者萌生出更强的情感认同，传递出生生不息的精神。
在身为2022年北京冬奥会官方合作伙伴的情况下，直至2022年2月底，安踏皆能够运用冬奥组委的特许商标。此时间窗口给予安踏充裕的时间去推广国旗系列。依仗着拥有14亿人的中国市场，国旗系列不但能够强化产品矩阵，还能够借助消费者的爱国情结去挖掘本土市场潜力。
全球运动品市场洗牌中的机会
疫情过后，全球运动品市场遭遇大洗牌，复杂的政治形势使行业变局更趋激烈，阿迪达斯依靠Ultraboost实现起死回生，耐克运用Zoom和React技术来应对竞争，对生于本土、长于本地的安踏来讲，这恰是追赶乃至超越两大巨头的契机，国旗系列产品兴许就是安踏跻身全球运动消费品巨头真正的起始点。
在技术战场范围以外，品牌情感认同变成了新的竞争聚焦点。巨头们在技术层面已然展开了激烈角逐，而国旗系列助力安踏于情感层面构建起独特优势。郑捷觉得，这能够使消费者对安踏萌生更为强烈的感召力，取得情感层面的认同，这种软实力是技术无法取代的。
爱国情结与商业的巧妙结合
国旗系列开启全方位公开售卖模式，使寻常消费者也得以身着印有国旗图案的运动服饰表露爱国情怀，这般设计不但契合了消费者抒发爱国之情的需求，还为安踏开拓了全新的市场领域，限量发售确保了产品不会过度大量存在，高价位设定维护了国旗的庄重威严，二者兼顾了商业层面的利益以及社会责任。
从2020年7月发布起，直至2022年冬奥会结束，国旗系列有着超一年半的销售周期。安踏因此所组建的独立事业部持续处在运作状态，确保产品从设计一直到销售的每个环节都契合规范。这种组织保障致使国旗系列能够实现稳定供应，防止出现质量类问题或者合规方面的风险。
对于安踏国旗款运动服定价在千元左右这般情况，你认为其是否算是合理，而对于一件带着国旗样式的衣服，你会不会选择去为之付款，欢迎来到评论区留言展开讨论，同时也不要忘记了去对这篇文章进行点赞，并且把它分享给更多的朋友们。
