冬奥会的火种已然熄灭，然而“冰墩墩”的热度却似雪球般越滚越大，这背后所折射出的是一场深刻的生活变革。本届冬奥会宛如一剂强力催化剂，它所带来的不仅是赛场上的精彩呈现，更是把冰雪运动由“小众”推向了“大众”，使得原本局限于特定季节和特定人群的户外经济，转变成为全民参与、全年无休的消费新引擎。
三亿人上冰雪 数字背后的全民热潮
当2015年北京成功申办冬奥会之际，鲜少有人能够预想到，冰雪运动会以这般迅速的态势走进平常百姓之家。按照官方所给出的数据表明，自申办成功起始直至冬奥举办之时，我国居民当中参与过冰雪运动的总体人数已然达到了3.46亿人，参与率近乎接近四分之一。这所蕴含的意义在于，在你我的身旁周围，每四个人之中就会有一个人踏上了雪板或者冰刀。
这个数字不是毫无由来的。今年春节那段时间，朋友圈中滑雪打卡的照片差不多刷满了屏幕，在北方专业的雪场，以及南方室内的冰场，到处都能看到刚开始尝试的新手。京东发布的那本《冰雪运动消费报告》也证实了这股热流，春节期间，和冰雪运动相关的品类成交金额同比增长了135%，冰雪器材以及服装的涨幅都接近或者超过了一倍。
万亿级蓝海 冰雪产业迎来爆发前夜
冰雪运动的热度转化成了实实在在的消费，这消费是真金白银。入门级雪具价格几百元，高端装备价格上万元，滑雪服、护具以及智能穿戴设备，这些都属于冰雪产业链。冰雪产业链上的每个环节，都正处于快速增长之中。有研究报告做出预测，到2025年的时候，我国冰雪产业的总规模会突破万亿元关口。
增长潜力这般，吸引了大量资本涌进来。说的不管是传统体育品牌，又或者是新兴的互联网企业，都在积极着手布局冰雪赛道。紧接着的是滑雪场数量在增多，运营模式得到升级，从单纯的冬季滑雪朝着四季运营转变。室内滑雪场、旱雪场等设施冒出来，打破了季节以及地域限制，使得冰雪消费从“季节性体验”转变成了“常态化需求”。
从进口依赖到自主创新 国产装备的突围之路
往昔之时，高端滑雪板、冰刀鞋、雪蜡车这般专业装备近乎全然依赖进口，国内消费者以及从业者时常遭遇价格高昂、维护困难的状况。冬奥会的举行，给国产冰雪装备制造企业创设了一个绝佳的展示与突破的窗口。市场需求急剧增长，迫使本土企业不得不加速追赶的脚步。
现如今，情形正产生着根本性的转变，一些大型企业借助自主创新，成功研发出具有完整自主知识产权的雪蜡车，还有雪车等高端设备，达成了从无到有的飞跃，这些“中国制造”不但破除了国外的技术垄断，而且在性价比以及适配性方面也开始呈现出独特的优势，为整个产业链的自主可控筑牢了坚固的根基。
张家口样本 一座城市的冰雪经济转型
一座名为河北张家口的城，是观察冰雪装备制造国产化进程的最佳窗口，借助冬奥会的东风，这座一度的重工业城市成功达成了产业转换，从零开始的冰雪装备制造业，在短短几年时间里快速成长为当地经济的新增长极点，直到2021年底的时候，全市签署的冰雪装备制造项目靠近百个，投资总额超出370亿元。
这种集群效应正开始呈现出来，随着天冰冰雪设备、法国MND等国际知名企业以及一批本土制造商过来落户，张家口确立起了从研发设计一直到生产制造的完整链条，这不但创造出大量就业岗位，更是让当地旅游、餐饮、住宿等相关产业一起协同发展起来，使其成为资源型地区转型的一个典型例子。
品牌与创新 企业决胜未来的关键
在我国国内，针对冰雪装备制造企业来讲，当前所处的市场存在红利的时期，既是一种机遇，同时也是一项挑战。要是想于全球冰雪经济所呈现的“大蛋糕”里面，获取到更大量份额的话，单单依赖价格带来的优势已然无法行得通了。企业一定得将重点放置于技术方面的创新以及品牌方面的建设之上，凭借质量过硬的产品以及独具特色的用户体验，以此来赢取消费者。
这表明要从模仿迈进原创范畴，一些处于领先地位的企业已经着手深入钻研于材料科学方向：同时也在人体工学方向进行探索，并且在智能化应用方向开展深耕细作，它们不但制造雪板这种基础装备，还生产雪鞋这类基础器材，而且开始涉足智能穿戴这个高科技领域，也开始踏入运动数据分析这个高科技范畴，竭力提高产品的附加价值，专心致力于在高端市场树立中国制造的品牌声誉。
链条式发展 构建冰雪产业生态圈
冰雪经济绝不是单独孤零零存在的，它是一条包含装备制造的、场地运营的、教育培训的、赛事服务的、旅游度假的极庞大产业链。冬奥会的影响力体现于，它使得各个环节开始共同协作一起前进，而不是各自单独行动奋斗。就像，装备制造取得的进步能够降低滑雪的门槛，吸引更多的人参与进来，进而反过来回馈场地运营以及培训市场。
当前，于我国而言，从上游的原材料给予至于下游的消费者服务之内，冰雪产业链条始终在持续地予以完善。未来所要去做的事情，乃是进一步突破各个层面的阻碍，进而构建成一种具备良性循环特质的生态圈。达成这一目标，需要借助政策引导、资本投入以及人才培育等多方面力量协同合作，促使冰雪经济不但能够快速前行，而且更能够长远发展，最终达成全链条的价值提高。
冬奥会举行，促使冰雪运动由小众迈向全民，从冬季延伸至四季。当下，我们身处一个冰雪消费习惯培育以及产业升级的关键阶段。依你之见，要令这股“冰雪热”持续旺盛燃烧，使之变为人们日常生活里的一部分，最亟需解决的是何种问题？欢迎于评论区分享你的看法，别忘记点赞与转发，以使更多人一同加入这场讨论。
