距北京冬奥会过去四年了，然而人们对冰雪运动的热情丝毫未减，赛场上有着激烈的比拼，这直接转变为日常生活里的消费动力与运动习惯。吉祥物“冰墩墩”当年出现了“一墩难求”的火爆状况，各国运动员的羽绒服引发了热议，这些都仅仅是那场冰雪消费热潮的极小部分，背后存在着诸多像青岛啤酒这样的企业，它们将冬奥IP玩出了新的形式。
冰雪热情直接带火冬奥同款
冬奥会时期，赛场之内与赛场之外所受到的关注程度差不多是一样高的状态。各个代表团的运动员进入场地时所穿着的羽绒服一下子就成为了非常热门的款式，人们不但在探讨究竟是哪个国家的衣服设计具备好看的特质，还径直去进行搜索并购买相同款式的产品。这样一种从赛事中形成的热度焦点转变为消费方面热度焦点的转变形式，其速度快到了极点，使得羽绒服品牌切实地火了一回。
置身于线下商场之内，带有属于冬奥元素的商品变成了众多顾客竞相争购的抢手货。举例来说，北京冬奥会主媒体中心所拥有的综合商店，青岛啤酒旗下各种各样的产品被有条不紊地陈列在显眼易见的货柜之上，有相当数量的参会记者以及工作人员会在休息的时段做出选购的行为。这些能够让人们在近距离范围之内接触到的冬奥商品，直接引发并激发了人们内心之中的购买欲望。
百年酒企的冬奥定制款
以官方赞助商之身份，青岛啤酒定制了专为冬奥会而生的“冬奥冰雪罐”。此产品并非仅简单贴上标识，对于像花样滑冰、短道速滑、钢架雪车等十五个官方竞技项目，皆精妙地设计于罐身之上。罐身还周到配上中英文的小字注释，使得众人于饮用啤酒之际亦能够知晓冬奥项目。
这款产品进行生产，那背后可是有着不小的来头呢，它是从有着百年历史的青岛啤酒“灯塔工厂”当中诞生的。从单单的一颗麦芽开始计算，直到最终成为成品啤酒，在这整个生产的过程里面，相关的数据都能够迅速地去追溯，正是这样的情况，才保障了每一罐“冬奥冰雪罐”具备那金牌般的品质啊。工厂所具备的智能化以及往高品质方面去追求的特性，为这款产品给予了坚实有力的保障。
线上线下同样火爆一罐难求
“冬奥冰雪罐”于冬奥会现场颇受青睐，于多个电商平台是抢手货。消费者于评论区，除对啤酒品质本身予以好评，诸多人士专为瓶罐独特设计点赞。此线上线下同步之火爆，使“一墩难求”化为“一罐难求”。
有分析表明某情况，“冬奥冰雪罐”的设计以及推出这一行为，恰好恰到好处地展现出了青岛啤酒品牌所具备的国际化、年轻化、时尚化的特性特点。它并非仅仅单纯地售卖一瓶酒，而是借助产品这个承载工具，面向大众去推广普及冬奥项目，使得消费者在尽情享受品尝啤酒的过程当中，还能够体会感受到冰雪运动所营造出的那种活跃氛围以及蕴含其中的趣味快乐。
把冰雪场景搬到城市中心
2019年，青岛啤酒搞了个大动作，目的是让更多没办法去现场的消费者感受冬奥所营造的氛围。他们在张家口密苑云顶乐园，那可是冬奥会比赛场地其中之一，打造了全球首届“冰上啤酒节”，使得各地消费者亲自见证了时尚冰雪运动与美酒、音乐相互结合的独特魅力。
青岛啤酒在18个城市推出了“冰雪国潮欢聚吧”全国轮展，他们将冰山、企鹅等极地冰雪元素，直接挪至城市中心的商场或者广场，营造出一个沉浸式的冰雪主题体验空间，这种把远方场景拉到身旁的举措，使普通人能够零距离触达冰雪文化。
冬奥元素融入日常消费场景
在距离冬奥还有50天之时，青岛啤酒旗下的TSINGTAO1903酒吧发生转变，成为了以冰雪文化为主题的酒吧，其中不仅充满了诸多冬奥元素，还能够喝到各种各样新鲜的青岛啤酒，甚至还可以品尝到专门设计的与冬奥主题相关的菜肴，该酒吧在那时成为了众多人必定会去的冬奥打卡之地。
从产品延伸至酒吧，从线上拓展到线下，青岛啤酒将冬奥氛围渗透进人们日常的消费场景之中。无论是前往酒吧进行小小的饮酒作乐，还是于超市里面展开购物行为，你皆能够在不经意之间与冬奥元素产生相遇的情况。这样一种如同春雨般滋润万物却悄然无息的方式，极为充分地调动起全民参与以及感受冰雪运动的热情。
双奥赞助商的冰雪情怀
不止一次，青岛啤酒同奥运有着缘分，在成为2008年北京奥运会官方赞助商后，它又成了2022年北京冬奥会的官方赞助商，是实实在在的“双奥”赞助商，又是山东省唯一那家北京冬奥会官方赞助商，这种跨越十几年的奥运情结，展现出企业的担当。
他们做了诸多更具趣味之事，像是与冬奥冠军杨扬携手，于新疆阿勒泰借滑雪划出一幅巨型的“雪地宣言”。在冬奥火炬传递之际，有7位来自青岛啤酒不同工作岗位的员工，身为火炬手亲自参与其中。这些行为使更多人领会到，冬奥并非仅是运动员的事情，亦是大家共同的事务。
观罢青岛啤酒于冬奥期间的系列举措之后，你认为其中哪一项最令你记忆深刻呢？是那拥有独特设计的冬奥 冰雪罐吗？抑或是在你所在城市开设的冰雪国潮欢聚吧呢？欢迎于评论区留言，分享你的认识与想法，点赞且转发此文，使更多人得以目睹和知晓中国品牌的冬奥故事。
