谁人会不想在朋友圈之内于第一时间去晒出谷爱凌夺冠之时那精彩的瞬间？自开幕式之上安踏以及lululemon的运动员着装意外走红拉开帷幕起始，社交媒体便彻彻底底地进入到了冬奥时间当中。然而你或许并没有意识到，你所刷到的每一条短视频，还有每一场直播的背后，其实全都都是一场有着数十亿规模的生意较量而已。
没有转播权也要分一杯羹
腾讯、快手以及其他等六家媒体，耗费颇高资金拿下了转播权，可是那高昂的版权费，使得不少平台心生怯意望而却步了。依据业内人士所做的估算，这一届冬奥会的新媒体版权费用，是足以和夏季奥运会相媲美的，仅仅央视给到非独家媒体的报价，就曾经高达1亿元之大。然而，这却并没有难住微博、B站还有抖音，它们凭借解说以及二创内容达成了“迂回包抄”这一情况。
你所刷到的王濛解说金句，还有谷爱凌的V论个日志，实际上都是平台精心谋划的产物。抖音把同城栏目的录入给替换成冬奥专区，从2月5日开始邀请张丹，还有刘佳宇等专业运动员进行“冠军驾到”的直播，这些内容即便没有比赛画面，却依旧吸引了大量用户停留。
短视频正在改变体育传播规则
你想要看滑雪教程之际，小红书内的种草内容早已经由图文转成了全景视频。唯有动态画面方可使用户切实体会到冰雪运动的魅力，这般展现力是图文所没法相比的。快手于2021年Q2财报当中讲过“有幸于体育垂类树立行业的标杆”，并且此次冬奥会便是最佳的验证。
短视频具备的强大分发力量，也致使平台寻得新型的互动途径，人民日报、新华网等具权威性媒体的赛事影像直接予以发布，B站激励UP主开展冬奥稿件投送，快手体育创设视频征集诏令，平台仰仗这些办法实现了对原本内容的添补，使你觉得即便不存在直播，距离冰雪运动也并不遥远。
运动员的商业价值瞬间爆发
谷爱凌夺冠之际，其商业代言品牌数量早已超过 27 家。蒙牛迅速通过微博视频号发布广告短片，安踏身为官方合作伙伴，于抖音品牌榜、快手轮播页占据了极佳展现位。这些品牌清楚知晓一个道理：冬奥与高人气选手天然紧密相连，IP 化乃是最为高效的营销方式。
成为品牌争抢对象的有武大靖、羽生结弦等选手，在社区化的有着高互动氛围的情况下，定制挑战被纳入商业合作范围，话题营销被纳入商业合作范围，跨界综艺被纳入商业合作范围，品牌能够依据预算去选择是“露脸就算成功”还是与冠军选手进行深度绑定，这是可行的。
内容平台的商业化新玩法
去年12月，快手磁力引擎发布了《北京冬奥会招商全景图》，该图展示了完整的变现路径，其结合赛事报道、原创节目、轻量互动三大板块，借助定制挑战、互动游戏等方式，把品牌推向观众，像清扬、伊利欣活等客户，通过将品牌设置为精彩集锦的视频背景，达成了高频率曝光。
在站内电商领域持续发力的抖音、快手，冬奥内容所具有的带动作用对于电商发展是极为关键重要的。而腾讯凭借腾讯视频、新闻、体育以及微信 QQ 的完整布局方案，得以触达数量更多的潜在用户，进而使得品牌营销能够渗透至冬奥内容的每一个分发环节当中。
社区生态才是真正的护城河
你会发觉，冬奥会举办期间，最为有趣味的内容常常并非赛事自身，而是运动员的赛季生活视频日志、知名解说员的锐利剖析、网友们的二次创作剪辑。在哔哩哔哩网站上，此类内容格外活跃，呈现出了冬奥会的另一番面貌。这恰恰就是平台所要搭建构建的社区生态，即具备参与感、拥有强交互性、实现全方位覆盖。
一旦视频成了主要传播载体，平台对直播权的依赖反倒降低了，为啥这么说呢？因为围绕着一个内容核心，新的社区正在构建形成，哪怕你没有正赛直播，也不会感觉到和冰雪运动存在距离感，一旦这种生态得以建立，用户的粘性就会大幅增强。
流量盛宴之后的长远考验
二月之时存在着冬奥流量的盛宴，不过呀，真正的考验在于内容战略怎样为平台赋予持久生命力。商业化往后终究要落脚到对比那次付出的综合成本，这里涵盖着昂贵的版权费。当平台凭借冬奥内容为品牌营销去获取收入之际，其本身也是对自身的一场营销。
开幕式上安踏所展现出的风头，谷爱凌身上那高达二十七个的代言数量，这些统统都仅仅只是表面呈现出来的现象而已。其背后实际上是各大平台针对年轻用户展开的激烈争夺战，小红书把“冰雪热潮”评定为二零二一年生活方式趋势的关键词，这么做的主旨就是为了留住这群年轻观众。内容平台们心里是十分明白的，冬奥会终究是会结束的，然而真正留下来的用户习惯以及社区氛围才是最为宝贵的财富呀。
你认为，缺乏转播权的B站还有抖音，凭借二创内容能够切实动摇腾讯以及快手的体育版权方面的优势吗？欢迎于评论区去分享你的见解，点赞并且转发以便让更多人加入讨论。
