举办奥运会究竟是耗费资金还是能够盈利呢?瞧瞧将近40年的数据,从当初差点没有国家申办,再到如今各个国家争抢着举办,其中产生转折变化的关键节点就在1984年洛杉矶奥运会所引发的那场商业变革。
经济发展撑起奥运舞台
一个国家能不能将冬奥会举办得好,归根结底要看其资金是否充裕。自1924年首届夏蒙尼冬奥会起始,举办地大多汇聚于欧美那些发达的国家,这并非是无端出现的情况。在2022年举办的北京冬奥会,中国投入了大概15亿美元用以赛事的运营管理,这其中还不涵盖京张高铁、冬奥场馆等基础设施的建设投入。
如今的冬奥会,早已绝非往昔那般规模较小的赛事了,其比赛项目,从起初的十六个小项,已然增添至当下的一百零九个,所需的具备更高标准的场馆,也日益增多,倘若缺乏强大的经济实力,就连最为基本的赛道,都根本无法建造出来。
差点没人办的尴尬时期
1980年成为了一个转折点哪,就在那年,莫斯科举办的夏季奥运会遭到了65个国家的抵制,还因此留下了巨额债务。而同年,美国普莱西德湖举办的冬奥会同样是惨淡经营,它可是唯一提出申办1980年冬奥会的城市,当时经费紧张到什么程度,就连运动员宿舍都是临时搭建起来的。
去到了1981年的时候,情况变得更为尴尬起来,参与申办1988年夏季奥运会的城市唯有日本名古屋这单独的一个城市。而后汉城加入到竞争当中,才使得局面不至于看上去那么尴尬。冬季和夏季奥运会均面临着相同的困境,那便是开支不断增大,而愿意接手举办的城市数量越来越少。
洛杉矶开创商业新模式
在1984年,洛杉矶奥运会对历史作出了改变,筹委会主席彼得·尤伯罗思并未让政府进行资金投入,而是开展起商业化运作,通过电视转播权招标、企业赞助以及门票销售这般一系列的整体动作,凭借5亿美元的投入最终换得了2.5亿美元的盈利。
这一套玩法,后来被冬奥会借鉴采用了,以往举办奥运会,是由政府出资建造场馆,如今呢,是将赛事打造成产品进行售卖,尤伯罗思的这种模式证实,大型赛事不见得就必定是财政黑洞。
索契创下投入之最
在2014年的时候,于俄罗斯索契举办的冬奥会花费了510亿美元,此数额创下了历史纪录,这个数字看上去着实令人畏惧,然而英国伯明翰大学的研究员马丁·穆勒进行分析后表示,实际上真正用在赛事方面的仅有118亿美元,剩余的资金全都被用于修路、建造酒店以及改造城市了。
索契的营销所得收入同样创下了纪录,其金额为 13 亿美元,此数额是 2010 年温哥华冬奥会营销收入的 1.5 倍。普京将这一届冬奥会视作展示俄罗斯形象的窗口,经由大手笔投入从而换来的乃是世界对于索契的全新认知。
平昌巧用民间资本
2018 年,韩国平昌冬奥会的预算,从 19.2 亿美元上涨到了 26 亿美元,然而,韩国人弄出了新的形式。场馆建设费用的 65%,源自企业投资,奥运村完全是由企业出资建造的。平昌组委会还招揽了大量民间资本,借助政府补助、合作伙伴、门票以及吉祥物销售等众多渠道来进行融资。
这次冬奥会给予韩国带来的并非仅仅是短期内的收益,江原道的那处滑雪场直至当下依旧处于运营状态,平昌的那些奥运场馆成为了旅游打卡的地点,企业参与投资建设的基础设施对于当地经济始终有着维持保障。
北京创造双奥之城
2022年举办的北京冬奥会,是于疫情这种状况之下举行的非常成功的国际大赛,北京赛区借助2008年保留的奥运遗产,水立方转变为冰立方,鸟巢持续得以使用,延庆赛区以及张家口赛区新建了高标准的场地,京张高铁实现一小时即可直达。
举办北京冬奥会的预算大概是15亿美元,相较于往届众多主办城市而言要低不少,然而中国在冰雪运动推广方面投入的资金更为可观,使得三亿人参与冰雪运动这个目标提前达成,在该赛事结束之后所有场馆均面向公众开放,奥运遗产切实焕发出了生机。
看完这些数据以及案例之后,你认为你身处的城市适宜申办奥运会吗?要是申办的话,你最为担心的是赛事举办期间的服务保障呢,还是场馆在赛后出现闲置的情况呢?




