山东广播电视台，此次于米兰冬奥会的报道方面，可谓是进行了一场堪称精彩的“扭转战局之战取得胜利”。其拥有全网传播量达9700万，将此数量置于以往任何一届冬奥会的地方媒体报道情形里，那都是一个极为惹眼夺目的数值。他们凭借实际呈现出的成效证实了一点，即地方媒体在于国际大赛之中，不但能够发出声音，而且还能够发出强有力的声音。
直通米兰不只是口号
赛前，报道团队明确了“移动优先”的策略，此策略决定了他们能够抓住热点，2月6日冬奥开幕当日，闪电新闻客户端同步上线了《直通米兰冬奥会》专栏，第一时间将现场画面传回国内，相比于以往赛事报道具有滞后性不同，这次他们取得了与央视大屏几乎同步的时效性。
负有特殊使命被派遣的记者徐凯华以及王海洋，在赛场最前线进行长久的蹲守，此番行为颇具价值力度。他们不但抓拍到了谷爱凌、宁忠岩这般的明星选手在比赛结束后的刹那瞬间，而且还尤为重点地留意关注了李文龙、公俐等5名隶属山东籍贯的运动员方面在赛事当中的表现情形。这样一种“国家队加上本土队”的进行报道时所采用的观察角度视野，使得山东地方的观众们拥有了更为强烈突出的代入感觉体会。
原创产品玩出新花样
《冬奥有“意”思Vlog》这一系列产品的名称取得极为巧妙，记者以第一视角带领观众逛冬奥村，记者带着观众看比赛场馆，记者甚至带观众去体验米兰当地的特色美食，这种轻松的Vlog形式相较于传统电视新闻而言，更易于在年轻人中传播，系列产品最终发布了将近200条短视频，这表明他们切实将内容创作当作了日常。
特别值得着重提及的是，AI数字人“运运”的运用，虽说当下AI播报已然并非稀罕之物，然而在2月初的冬奥会报道期间予以启用，还是远超诸多同行了。此虚拟主播主要承担赛事快讯以及奖牌榜更新的职责，既达成了信息发布的高效性，又为频道增添了科技氛围。
五名山东健儿创历史
这次，中国代表团的126名运动员里头，山东占据了5个席位，创下了历史新高。李文龙于短道速滑项目当中的表现，公俐在速度滑冰里的冲刺，都变成了后方编辑部重点来包装的内容。记者在现场捕捉到的李方慧赛后落泪的镜头，经过剪辑再配上音乐之后，在短视频平台收获了超过200万的播放量。
最能说明问题的是数据，在整个赛事期间，他们累计发布了500多件新闻产品，其中电视新闻有50多条，短视频接近200条，还有130条海报以及新媒体稿件，这样的生产密度意味着前后方团队几乎每天都处于高强度运转的状态，从而确保了每天都有新内容推送给用户。
独家专访挖掘真情实感
短视频《宁忠岩米兰破纪录夺冠，谈及家人掩面落泪》得以冲上热搜前十，其关键之处在于捕捉到了运动员的真情流露，当时宁忠岩刚刚刷新场地纪录，记者并未急忙询问比赛感受，而是提及他父母在国内熬夜观看直播，如此一来便击中了运动员内心柔软的部位，真是令人感慨万分，这一细节着实巧妙且极具感染力，让观众们深深为之动容。
并不是只有赛场采访，他们还成功约到了范可新、孙龙进行深度访谈。虽说这些名将平日里接受采访的机会颇为不少，然而特派记者依靠专业的提问，使得他们讲出了不同寻常的新故事。像范可新讲述了自己第四次参加冬奥会时心境的变化，这些别具一格的独家内容已然化作了吸引流量的有效法宝。
探访米兰讲述体育故事
报道组所采取的将镜头朝着赛场以外的方向进行延展的做法，是颇具智慧的。当他们前往 AC 米兰博物馆展开拍摄之际，恰好赶上了被称为“中国之家”的区域迎来开放参观者的日子，从而也就促使出现了伊布拉希莫维奇与苏翊鸣出现在同一画面里的场景。足球领域的一位巨星与冬奥会冠军之间所达成的跨越不同领域的交流互动，使得那些热衷于体育运动的人们得以目睹来自不同体育项目的处于顶尖水平的运动员之间所展现出来的那种相互敬重和理解的情谊。
有关于探访米兰古城的内容，是十分有意思的。记者引领着观众去观看大教堂，带着观众逛特色街区，并且还将当地人面向冬奥会所持有看法融入在其中。这样的一些人文花絮致使整个报道拥有了温度，同时也让观众记住了米兰这座即将举办下一届冬奥会之城市。
商业合作实现多方共赢
作为中国代表团官方食品保障伙伴的盼盼食品，此次给报道团队给予了诸多后勤支持，记者于探访“中国之家”之际，特意拍摄了运动员们品尝中式点心的情景，并巧妙地植入品牌信息，如此这般的软性广告相较硬广效果要好很多。
值得一提的是，卡尔美体育为报道组供给的专业装备，将赛场设在零下十几度之处，记者穿上统一品牌服饰出镜，既能确保御寒所求，又能达成视觉识别，该合作切实达成了品牌曝光与内容生产的有机融合，为往后地方媒体大赛报道的商业拓展给出了崭新思路。
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