疫情恰似一面镜子，映照出中国体育产业往昔对线下场景的过度依傍，还致使从业者不得不予以承认，先前一直觉得线上无足轻重，现今反倒成了延续运营性命的仅有绳索，这并非是一道可供选择的题目，而是攸关生存延续的关键问题。
线上转型从选修变必修
安踏集团开启的“全员零售”项目是在今年2月，此项目将超过3万名员工以及经销商都推到了微商一线。有一位厦门门店店员给我说，她朋友圈内容从发新品转变为发居家健身穿搭，每天需要回复上百条私信咨询。这样的转变并非事前有排练，而是被逼出来的。
1月底时，李宁的电商团队启动了多套应急预案，电商负责人向新华体育透露，疫情初期他们发现后台咨询量猛地暴增，随后立刻调整了客服排班以及物流对接系统，到2月中旬，电商营业额恢复到了节前水平的七成，这种反应速度源于过去三年的数字化积累，并非临时紧急应对。
小企业的线上自救各有各的难
北京卓逸体育着重开展青少年篮球培训，线下场馆春节前便统统关闭，创始人万颖讲他们耗费三周时间才将课程转移至线上，教练不擅直播，家长不认可，网络还卡顿，这些难题都是摸索着前行，如今他们每日推出时长15分钟的家庭篮球课，免费予以开放，先把用户留住再说。
坐落于成都的一家有着八年经营时长的瑜伽工作室，在疫情那段时期呈现出零收入的状况，可房租仍需照常支付。瑜伽工作室的老板带领着三位教练于抖音开启直播，在第一周观看直播的人数仅有四十多个。他们始终保持每日两场直播，直到2月中旬粉丝数量增长至两千多名。这样的转型最终能否获取收益目前还难以判定，不过至少使得教练拥有事情可做，会员之间也未曾中断联系。
居家健身器材销量全线飘红
京东所呈现的消费数据表明，节后的第一周当中，哑铃的成交额同比出现了增长，幅度为百分之六十，划船机的成交额呈现出暴涨态势，涨幅达百分之一百三十四，而自营的瑜伽垫更是实现了近乎六倍的增长。Keep电商方面的负责人也进行了证实，其中泡沫轴以及健身手环的销量相较于去年同一时期实现了翻番。在这些数字的背后，存在着无数个被封闭在家中的普通民众，他们首次察觉到家里缺少一个瑜伽垫。
东北地区以及四川地区，其健身器材的消费增速，在全国位居领跑状态。在沈阳，有一位消费者于评论当中写道：以往一直觉得，只有去到健身房，才会拥有那种仪式感，然而现在却发觉，在客厅铺设一张垫子，同样也是能够进行锻炼的。一旦这种认知方面的转变得以形成，那便不会因为疫情的结束，从而就此消失。
社区体育设施将成新战场
大学名为清华大学的王雪莉身为教授作出这样表示，此次疫情将居家健身空间欠缺这一让人苦恼的问题显现了出来，好多人于家中仅能够把用来盛装豆油的桶当作哑铃来使用，并非是其人主观上不想进行锻炼，而是实际根本不存在相应的条件。要是在将来社区能够配备建设出更多具有普遍惠及性质的供人健身的场地，那体育产业所拥有的能够实现增长的空间将会变得更大。
北京已着手针对受影响的滑雪场、滑冰场予以水电补贴，助其安然度过今年这个春天。上海有的社区亦对今年体育设施建设日程加以变通，提升户外智能健身点的占比。这些政策所释放出的信号，使从业者察觉到疫后实实在在的契机，而非仅为空洞的信心。
健康意识正在变成真金白银
成都的居民苟瀚林，在居家隔离这段时间里，手机之中新安装了四款健身相关的APP，并且还下单购置了一台跑步机。他讲说以往办理新年卡于健身房，仅仅去过区区五次而已，然而现如今天天都在家里面进行锻炼，反倒能够坚持下来了。这样一种从“花钱去买卡”转变为“为真实开展的运动来付费”的情况，才是体育产业最为需要的消费者方面的基础所在了。
按照《全民健身计划（2016 - 2020年）》，今年当中，经常参与体育锻炼的人数需达到4.35亿，体育消费的總规模为1.5万亿元。疫情尽管打乱了节奏，然而并未改变这个方向。安踏执行董事吴永华表述得极为直接：消费需求仅仅会推迟，并不会消失。
信心不是喊出来的而是做出来的
安踏、李宁、探路者这些处在上市状态的企业，其供应链对接以及产品研发在疫情期间未曾有过中断。他们心里清楚着，一旦门店再度把门打开，那货架之上必然得有相较于去年更为出色的物品。这样的一种投入才是信心的合乎实际的展现，并非是在开发布会时讲些动听漂亮的话语。
王雪莉着重指出，切实支撑体育产业长久发展的，乃是源自普通人的日常消费。一位担当家庭主妇角色的人甘愿为家中的瑜伽垫支付费用，一名身为上班族的人士养成了每周跑步三次的习惯，这般行为累积起来才构成了行业的护城河。疫情致使更多人开始了尝试此项行为，其余的就取决于企业能否将其承接住。
你在现今这次疫情时间段之内，有没有鉴于居家隔离从而着手尝试某种全新的运动，又或者购置了以往从来都没有设想过的健身器材呢？在评论区去侃侃您的居家健身方面的故事，倘若觉着这篇文章具备用处的话，记着点个赞并转发给有需求的人。
